Thứ 167 chương Mở rộng dự toán

Chương 167: Dự toán quảng bá

Trần Phàm nhìn nàng, nói: “Chi phí cao cũng không sao, hiện tại công ty không thiếu vốn, tiền nên chi thì cứ chi, tìm luôn các blogger hàng đầu đi.”

Trần Phàm rất hiểu phản ứng của Vương Tịnh.

Nàng lo dự toán đưa ra quá cao sẽ khiến hắn không vui.

Nhưng trong lòng Trần Phàm rất rõ, tiền nên tiêu thì vẫn phải tiêu.

《Bảo Vệ Củ Cải》chi ít tiền, không phải vì hắn không muốn chi, mà là khi đó tài khoản công ty không còn bao nhiêu tiền.

Hơn nữa lúc ấy đó là game đầu tiên do Trần Phàm làm ra.

Cũng không có kinh nghiệm, về mặt marketing chỉ có thể vừa làm vừa thử, sợ tiêu quá nhiều tiền rồi lại đổ sông đổ biển.

Mặc dù cuối cùng game vẫn nổi rất nhanh, nhưng chuyện đó hoàn toàn là nhờ vận may.

Lady Gaga chơi game ở sân bay rồi bị người ta chụp được, loại chuyện bánh từ trên trời rơi xuống thế này, cả đời có thể gặp được mấy lần?

Lần này 《Vui Vẻ Tiêu Tiêu Nhạc》ra mắt, e rằng sẽ không còn vận may như vậy nữa, cho nên nhất định phải đầu tư mạnh vào marketing.

Thấy Trần Phàm không phản đối, Vương Tịnh tiếp tục:

“Còn một việc nữa, chúng ta có thể chủ động liên hệ với bộ phận thương vụ của Apple để xin vị trí đề cử. Trước đây vì chúng ta chưa có thành tích nên vẫn chưa từng liên hệ. Lần này có số liệu của 《Bảo Vệ Củ Cải》 rồi, khả năng xin được vị trí đề cử là rất lớn.”

Nói xong, Vương Tịnh nhìn Trần Phàm.

“Bên Tencent và Weibo ngoài chia sẻ ra, còn phương thức quảng bá nào khác không? Ví dụ như quảng cáo trên QQ Space và Weibo, ngươi đã tìm hiểu chưa?”

“Cái này... vẫn chưa...” Vương Tịnh hơi ngượng ngùng, ngón tay khẽ vuốt mép laptop hai cái. “Trần tổng, lát nữa ta sẽ đi tìm hiểu ngay. Trước đó chỉ nghĩ tới chia sẻ và liên vận, nên bỏ sót phần quảng cáo.”

“Được.” Trần Phàm tựa lưng vào ghế. “QQ hiện giờ là nền tảng mạng xã hội lớn nhất, Weibo cũng đang phát triển rất tốt, hai kênh này đều không thể bỏ qua. Ngươi trước tiên liên hệ với hai nền tảng này, xác nhận chi phí, sau đó làm lại một bản kế hoạch marketing mới, nhanh chóng đưa cho ta.”

“Hiểu rồi, Trần tổng, ta đi làm ngay.”

Vương Tịnh khép laptop lại, đứng dậy đi ra ngoài, bước chân nhanh hơn bình thường không ít.

“Ừ, đi đi.”

...

Chiều hôm sau, cửa văn phòng của Trần Phàm bị gõ vang.

“Vào đi.”

Vương Tịnh ôm laptop bước vào, trong tay còn cầm một tập tài liệu, vẻ mặt bình tĩnh hơn hôm qua rất nhiều.

“Trần tổng, kế hoạch marketing mới nhất đã làm xong rồi, ngài xem thử đi.”

Nàng đặt laptop lên bàn Trần Phàm, trên màn hình là PPT đã mở sẵn, trang đầu ghi:

《Vui Vẻ Tiêu Tiêu Nhạc》Phương án Marketing Tổng Hợp —— V2.0

Nàng ngồi xuống bên cạnh, mở tập tài liệu trong tay ra, chờ Trần Phàm xem xong để bất cứ lúc nào cũng có thể trả lời câu hỏi.

Trần Phàm tựa lưng vào ghế, ngón tay lướt trên touchpad, lật từng trang PPT.

So với lần trước, bản PPT này chi tiết hơn rất nhiều, chia thành bốn phần lớn: truyền bá mạng xã hội, quảng cáo trả phí, PR truyền thông và vận hành hoạt động.

Phần truyền bá mạng xã hội liệt kê chia sẻ QQ Space, chia sẻ Weibo, chia sẻ Renren, mỗi hạng mục đều ghi rõ trạng thái kết nối và thời gian dự kiến上线.

Phần quảng cáo được chia thành hai nhánh Tencent và Sina.

Phía Tencent ghi quảng cáo newsfeed QQ Space.

Phía Sina ghi quảng cáo hiển thị Weibo, quảng cáo newsfeed, bên dưới còn có một dòng chữ nhỏ:

“Hợp tác tài khoản cỏ lớn (đang thử nghiệm).”

Phần PR truyền thông và vận hành hoạt động thì không khác phiên bản trước là mấy, nhưng có thêm một trang “Tổng hợp dự toán”, liệt kê chi phí dự kiến của từng kênh và tổng ngân sách.

Vương Tịnh ngồi bên cạnh nhìn Trần Phàm lật PPT mà không lên tiếng, ngón tay khẽ gõ mép tập tài liệu, chờ hắn mở miệng.

Trần Phàm lật tới trang cuối cùng, khép laptop lại, tựa lưng vào ghế, ngón tay nhẹ nhàng gõ lên mặt bàn hai cái.

“Báo giá quảng cáo bên Tencent đã xác nhận rồi?”

“Đã xác nhận.” Vương Tịnh mở tập tài liệu, tìm tới trang đó. “Giá quảng cáo newsfeed QQ Space và quảng cáo pop-up QQ đều đã hỏi rõ. Quảng cáo pop-up QQ là cửa sổ tin nóng hiện ra sau khi đăng nhập QQ, bên trong có thể chạy quảng cáo FLASH 8 giây, một ngày 500 nghìn.

Ngoài ra còn có vị trí quảng cáo ở góc trên bên phải khung chat QQ, một ngày 80 nghìn, phát luân phiên 50 lượt.

Nhưng đây là phía PC, người dùng thấy quảng cáo xong còn phải quét mã để tải game.”

Nàng dừng một chút rồi nói tiếp:

“Bên QQ Space thì một ngày 50 nghìn, vị trí nằm ở đầu trang QQ Space, mỗi lần người dùng mở không gian đều có thể nhìn thấy.”

“Đắt vậy?” Trần Phàm nhíu mày.

“Đúng vậy, hiện tại QQ là nền tảng mạng xã hội lớn nhất trong nước, doanh thu quảng cáo mỗi tháng đã vượt 50 triệu.”

Nghe thấy con số này, Trần Phàm có chút kinh ngạc.

Năm 2010, chỉ riêng quảng cáo QQ mỗi tháng đã kiếm được hơn 50 triệu?

Mà đây còn chưa phải nguồn thu lớn nhất của Tencent.

Nguồn thu lớn nhất của Tencent vẫn là game.

Trong đầu hắn nhanh chóng tính toán, Dungeon Fighter, CrossFire cùng mấy sản phẩm chủ lực cộng lại, doanh thu game mỗi quý của Tencent e rằng là con số thiên văn.

Hiện tại Tencent đã có thể xem như một gã khổng lồ.

Trần Phàm tựa lưng vào ghế, ngón tay gõ nhẹ lên bàn.

Hiệu quả quảng cáo pop-up QQ tuy tốt, nhưng giá 500 nghìn một ngày thực sự quá cao, hắn lập tức từ bỏ.

“Trước tiên không chạy pop-up nữa, chi phí quá cao.” Hắn nói. “Quảng cáo newsfeed QQ Space cứ test trước, hiệu quả tốt rồi tăng thêm ngân sách.”

Vương Tịnh gật đầu, ghi chú lại trên laptop.

“Vậy còn QQ Group?”

Nàng ngẩng đầu nói:

“Ở góc dưới bên trái cửa sổ QQ Group cũng có vị trí quảng cáo, một ngày 100 nghìn. Vị trí này tuy không lớn nhưng độ hoạt động của QQ Group rất cao, người dùng có độ bám mạnh, lúc chat sẽ luôn nhìn thấy.”

Trần Phàm nghĩ một chút rồi lắc đầu:

“Trước mắt chưa cần. Vị trí quảng cáo trong cửa sổ nhóm quá nhỏ, hiệu quả hiển thị có hạn. Trước tiên chạy QQ Space và Weibo đã, lưu lượng của hai kênh này là đủ rồi.”

“Được.”

“Còn bên Weibo?”

“Quảng cáo hiển thị Weibo, banner đầu trang chủ, giá từ 50 nghìn đến 100 nghìn một ngày, tùy vị trí và khung giờ.

Quảng cáo newsfeed tính theo CPM, khoảng 25 tệ cho mỗi nghìn lượt hiển thị.”

Vương Tịnh lật sang một trang khác.

“Bên tài khoản cỏ lớn ta cũng hỏi rồi. Loại như ‘Bảng xếp hạng hài hước Weibo’, một bài quảng cáo báo giá khoảng 1500 đến 2000.

Tài khoản ít fan hơn thì vài trăm tệ cũng đăng được một bài.

Ta chọn trước ba đến năm tài khoản để thử nghiệm, khống chế ngân sách trong vòng 10 nghìn.”

“Tài khoản cỏ lớn là gì?” Trần Phàm hỏi.

“Là những tài khoản người dùng bình thường có lượng fan cực lớn nhưng không có chứng nhận chính thức hay người nổi tiếng.”

Trần Phàm lập tức hiểu ra.

Đây chẳng phải blogger tự truyền thông đời đầu sao?

Vương Tịnh nói “tài khoản cỏ lớn”, hắn nhất thời còn chưa phản ứng kịp.

“Tổng dự toán thì sao?”

Vương Tịnh lật tới trang tổng hợp dự toán.

“Tính tổng thể, riêng thị trường trong nước thì phải chuẩn bị tối thiểu 1 triệu.

Quảng cáo QQ chạy 5 ngày, 400 nghìn.

QQ Space và quảng cáo newsfeed Weibo test một tuần, 100 nghìn.

Tài khoản cỏ lớn thử nghiệm 10 nghìn.

Cộng thêm bài PR truyền thông, vận hành hoạt động các loại, khống chế trong vòng 600 nghìn.

Tổng cộng hơn 1 triệu một chút.”